廣告法第三十八條規(guī)定廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 的消費(fèi)者廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團(tuán)體或者其廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”

【法律依據(jù)】

《刑法》

第二百二十二條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

1、發(fā)布虛假廣告者，既要受到廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 的行政處罰，還要對消費(fèi)者承擔(dān)賠償責(zé)任。

2、《廣告法》第三十七條 規(guī)定：違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

3、《廣告法》第三十八條規(guī)定： 違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

社會團(tuán)體或者其廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十五條第一款規(guī)定廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ，消費(fèi)者因經(jīng)營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務(wù)廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ，其合法權(quán)益受到損害廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 的，可以向經(jīng)營者要求賠償。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者發(fā)布虛假廣告的，消費(fèi)者可以請求行政主管部門予以懲處。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者不能提供經(jīng)營者的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第二款規(guī)定，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。廣告經(jīng)營者是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他組織或者個人，包括廣告設(shè)計者、廣告制作者和廣告代理人。廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織，包括廣播電視播出機(jī)構(gòu)、報紙期刊出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)單位等大眾傳播媒介，以及利用自有或者自制音像制品、圖書、櫥窗、燈箱、場地（館）等廣告發(fā)布媒介發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。關(guān)于廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在虛假廣告中的民事責(zé)任，《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法根據(jù)虛假廣告涉及的商品或者服務(wù)的情況，區(qū)分一般的虛假廣告和關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，來確定廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第四十五條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者不能提供經(jīng)營者的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

商家虛假宣傳需要承擔(dān)的法律責(zé)任有：（一）虛假宣傳經(jīng)營者（廣告主）需要承擔(dān)的法律責(zé)任。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第24條第1款規(guī)定廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ，經(jīng)營者利用廣告和其他方法廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。（二）虛假宣傳廣告經(jīng)營者需要承擔(dān)的法律責(zé)任。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第24條第兩款規(guī)定，廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。廣告法第37條規(guī)定的罰款，指廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可停止其廣告業(yè)務(wù)廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。（三）虛假宣傳的連帶責(zé)任。根據(jù)《廣告法》第38條規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其合法權(quán)益受到損害的，廣告主應(yīng)負(fù)擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的應(yīng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

法律依據(jù)

《廣告法》第38條 發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其合法權(quán)益受到損害的，廣告主應(yīng)負(fù)擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的應(yīng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

《反不正當(dāng)競爭法》第24條 經(jīng)營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。

《反不正當(dāng)競爭法》第24條 廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。

經(jīng)營者利用虛假廣告應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任如下：違法發(fā)布虛假廣告廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

【法律依據(jù)】

《廣告法》第五十六條

違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

1、發(fā)布虛假廣告者廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ，既要受到廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的行政處罰，還要對消費(fèi)者承擔(dān)賠償責(zé)任。

2、《廣告法》第三十七條 規(guī)定廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ：違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)什么責(zé)任 ；對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

3、《廣告法》第三十八條規(guī)定： 違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

社會團(tuán)體或者其他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。